Новая ТВ-реклама выведет бренд «Шедевр» в лидеры рынка шоколадных конфет
На 10 телевизионных каналах Украины стартовала масштабная рекламная кампания популярного бренда шоколадных конфет «Шедевр». Целью рекламной кампании является увеличение объемов продаж конфет «Шедевр», одного из флагманских брендов компании «АВК», и вывод его в лидеры рынка фасованных шоколадных конфет.
«Основные задачи нового рекламного ролика - подчеркнуть премиальный имидж продукта, его изысканность, и вместе с этим донести потребителю сообщение о том, что «Шедевр» – это наилучший подарок, продукция «номер один» на рынке шоколадных фасованных конфет», – заявляет директор по маркетингу компании «АВК» Алексей Остапченко.
Рекламная кампания конфет «Шедевр» запущена в рамках реализации бизнес-стратегии компании «АВК», направленной на увеличение объемов продаж стратегически важной продукции – кондитерских изделий премиум и среднего ценовых сегментов. В частности, компания лидирует в одном из наиболее прибыльных и перспективных сегментов украинского кондитерского рынка – шоколадных конфет, занимая в нем более 28% в натуральном выражении (по итогам 2004 года). Общая доля шоколадных изделий в структуре производства компании составляет более 55%.
«Шедевр» занимает на украинском кондитерском рынке одну из ведущих позиций в сегменте фасованных шоколадных конфет. Данный бренд демонстрирует высокую и стабильную динамику роста: за восемь месяцев 2005 года объемы продаж шоколадных конфет «Шедевр» в стоимостном выражении выросли на 31% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Разработку концепции и организацию съемок нового рекламного ролика бренда «Шедевр» осуществляло рекламное агентство «Scholz&Friends Kyiv», съемки проходили в Украине и Италии. В Киеве снималась имиджевая часть ролика, а в миланской студии демонстрационная – процесс создания продукта. При этом на съемках в Милане специалистами был использован целый ряд нестандартных технических приемов.
В новом рекламном ролике было необходимо подчеркнуть, что «Шедевр» с его особенным вкусом – легкая шоколадно-вафельная конфета с целым лесным орехом – всегда желанный подарок, «женское лакомство». Поэтому на фоне изменения визуального и звукового ряда ТВ-ролика, неизменным остался ключевой посыл рекламного сообщения: «Шедевр» – коли слова не потрібні», – отметил г-н Остапченко
*Под брендом «Шедевр» компания «АВК» выпускает фасованные шоколадные конфеты «Шедевр Classic», «Шедевр Premio», «Шедевр Premio Nero», «Шедевр Premio Bianco» и «Шедевр Exclusive».
Комментарии на актуальную тему
Казахстан ввёл пошлины на импортные кондитерские изделия
Комментарий заместителя генерального директора по развитию кондитерской компании «АВК» Андрея Дикунова:
— Пошлины на ввоз в страну импортной продукции оправданы, если в стране происхождения этой продукции производство имеет государственные субсидии или льготные условия работы. Но правда в том, что в Украине производство кондитерских изделий не имеет субсидий или льгот. Даже на своем родном рынке мы работаем в равных условиях с мировыми лидерами кондитерской отрасли. И мы не просто «выжили», мы закалились, стали сильнее, и сегодня гордимся тем, что миллионы потребителей более чем в 20-странах мира предпочитают нашу продукцию. Мне искренне жаль, что в Казахстане любителям сладкого искусственно ограничивают доступ к качественным изделиям, в частности, из Украины.
