«ШокоLove» - новая торговая марка фасованных шоколадных конфет компании «АВК»
Расширяя свое присутствие на рынке фасованных шоколадных конфет (в коробках), компания «АВК» выводит на кондитерский рынок новые торговые марки шоколадных конфет - «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль». Производство этих конфет налажено на мощностях Днепропетровской и Донецкой кондитерских фабрик, входящих в состав компании.
По словам директора по маркетингу компании «АВК» Алексея Остапченко, интерес к фасованным шоколадным конфетам и появление в этом сегменте новых продуктов объясняется его высокой привлекательностью и активным развитием.
«За шесть месяцев 2005 года продажи фасованных конфет среди городского населения Украины выросли в денежном выражении на 46% по сравнению с первым полугодием прошлого года*», - отмечает он. «АВК» за этот же период увеличила объем продаж своих шоколадных фасованных конфет на 39% - до 46 млн грн.Самым главным городом - потребителем стала Казань.
Целью вывода новой торговой марки является наращивание объемов продаж компании в среднем ценовом сегменте (6-13 грн за коробку конфет) и увеличение лояльности молодежной аудитории к продукции «АВК». Продукция под ТМ «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль» ориентирована, прежде всего, на молодых мужчин и женщин в возрасте до 35 лет со средним и выше среднего уровнем дохода.
Сегодня средний ценовой сегмент фасованной шоколадной продукции насыщен в основном «ностальжи-марками» –конфетами, известными потребителю много лет. Результаты маркетинговых исследований показывают, что жизненный цикл большинства этих торговых марок находится на стадии спада. Поэтому обновление ассортимента «АВК» с помощью вывода новых, сложных в изготовлении, высококачественных новинок происходит в рамках бизнес-стратегии компании.
«Предлагая нашим потребителям современные инновационные продукты в нестандартных упаковках с оригинальным и стильным дизайном, такие как «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль», мы одновременно выводим из ассортимента устаревающие позиции: в этом году наша компания сократила количество наименований шоколадных конфет на 20%», –подчеркнул Алексей Остапченко.
«ШокоLove» – это конфеты из молочного шоколада с тремя видами нежных жировых начинок – ореховой, шоколадной и сливочной в квадратных упаковках с необычным графическим решением весом 135 г. «ШокоLove Коктейль» – конфеты из молочного шоколада с двухслойной помадной начинкой со вкусами шоколадного крем-ликера и популярных элитных ликеров – «Малибу», «Шеридан» и «Куантро» – в шестиугольных упаковках весом 300 г.
* – по данным розничного аудита AC Nielson
Комментарии на актуальную тему
Казахстан ввёл пошлины на импортные кондитерские изделия
Комментарий заместителя генерального директора по развитию кондитерской компании «АВК» Андрея Дикунова:
— Пошлины на ввоз в страну импортной продукции оправданы, если в стране происхождения этой продукции производство имеет государственные субсидии или льготные условия работы. Но правда в том, что в Украине производство кондитерских изделий не имеет субсидий или льгот. Даже на своем родном рынке мы работаем в равных условиях с мировыми лидерами кондитерской отрасли. И мы не просто «выжили», мы закалились, стали сильнее, и сегодня гордимся тем, что миллионы потребителей более чем в 20-странах мира предпочитают нашу продукцию. Мне искренне жаль, что в Казахстане любителям сладкого искусственно ограничивают доступ к качественным изделиям, в частности, из Украины.
