"АВК"подвела итоги рекламной кампании бренда "Жувиленд"

Компания «АВК» подвела итоги первого этапа масштабной рекламной кампании бренда «Жувиленд». Программа продвижения включала в себя целый комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий и реализовалась в разгар сезона потребления желейно-жевательных конфет (ЖЖК). В результате, продажи компании «АВК» в сегменте ЖЖК по итогам второго квартала 2008 г., в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, возросли на 70%. Второй этап рекламной кампании по продвижению бренда «Жувиленд» пройдет осенью этого года.

Ключевым элементом рекламной кампании стала реализация SMS-акции. Для участия в ней необходимо было отправить SMS с кодом на упаковке, а затем играть в увлекательную SMS-игру. Отвечая на шуточные вопросы, участник зарабатывал «игровые жизни» и таким образом путешествовал по различным уголкам «Страны Жувиленд». В период проведения первого этапа викторины (15.04.2008 – 15.07.2008) в акции приняло участие 181 087 человек.

Среди других используемых компанией в этом сезоне методов продвижения – разработка и предложение потребителю новых вкусов и новых видов продукции под брендом «Жувиленд», реклама на телевидении и в прессе, запуск сайта www.zhuvilend.com.ua, трейд-маркетинговая активность, внедрение мотивационных программ для торговой команды и др.

В рамках кампании этого года «АВК» уделила особенное внимание сотрудничеству с сетевой розницей. Так, в залах супермаркетов компания усилила работу команды мерчендайзеров, разместила брендированное торговое оборудование и напольные наклейки, провела дегустации. Это позволило увеличить количество контактов с потенциальными покупателями, привлечь дополнительное внимание юных потребителей к продукту, познакомить их с новинками.

Директор по маркетингу и продажам компании «АВК» Владислав Аверченко:

- Глубокое изучение аудитории и ее потребностей, комплексный подход в продвижении продукта и качественная проработка всех элементов рекламной кампании позволили «АВК» в этом сезоне усилить свои лидерские позиции в сегменте ЖЖК. В период наибольшего спроса на желейно-жевательные конфеты мы наращивали объемы продаж более высокими темпами, чем рос рынок. По нашим данным, во втором квартале текущего годажелейно-жевательный сегмент кондитерского рынка увеличился на 35-40%.

Директор ООО «Джамп Украина» Игорь Шрайбман:

- SMS-игра в поддержку бренда «Жувиленд» завоевала рекордное для данного продуктового сегмента и возрастной категории украинского рынка количество поклонников - в акции приняло участие более 180 тысяч человек. В первую очередь, такой успех вызван уникальностью идеи, которая на сегодняшний день не имеет аналогов в Украине. Каждый участник не просто отправлял SMSс кодами, а становился полноправным членом мобильного интерактивного сообщества и был глубоко вовлечен в постоянный контакт с брендом через SMS-квест с возможностью приглашать в игру друзей, зарабатывать бонусы, получать на свой мобильный телефон бесплатный брендированный контент в виде уникальных реалтонов, картинок и анимаций.