Бренд "Жувиленд" компании "АВК" золотой призер EFFIE

Бренд «Жувиленд» компании «АВК» получил премию EFFIE Awards Ukraine 2008. Таким образом, рекламная кампания «Добро пожаловать в Жувиленд» признана наиболее эффективным бизнес-проектом 2007-2008 гг. в номинации «Продовольственные товары и кондитерские изделия». На сегодняшний день премия EFFIE Awards является наиболее значительной наградой в области маркетинга.

«EFFIE Awards Ukraine – единственная в нашей стране премия международного уровня, которая оценивает эффективность рекламных кампаний. Получение «АВК» столь престижной награды говорит об открытости компании, прозрачности и высокой результативности её бизнес-процессов, - отметил продюсер проекта и исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник, - Такой подход особенно важен сегодня, в период экономического спада, когда предприятиям необходимо просчитывать каждый шаг и делать акцент на эффективности коммуникаций».

Среди задач, которые стояли перед командой «АВК» в 2007-2008 гг., - увеличение доли рынка, укрепление лидерских позиций бренда «Жувиленд», репозиционирование бренда с фокусом на детскую аудиторию, донесение обновленного имиджа бренда.

Для более эффективного достижения этих целей компания «АВК», совместно с партнером специализированным маркетинговым Агентством Kids Market Consulting, провела комплексную рекламную кампанию. Помимо размещения рекламы на ТВ и в прессе, ее составляющими были запуск SMS-игры, интернет-сайт, спонсорство Чемпионата по настольному хоккею среди школьников, комплекс трейд-маркетинговых мероприятий в точках продаж и др.

 По итогам кампании «АВК» удалось увеличить свою долю на рынке желейно -жевательных изделий Украины до 38%. Динамика продаж ТМ «Жувиленд» в период проведения рекламной кампании опережала рост рынка в два раза. В то же время знание ТМ жевательных сладостей компании возросло до 45-68% среди целевой аудитории.

 Основанная в 1968 году Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциацией, премия EFFIE с тех пор пришла в 40 стран пяти континентов и является мировым эталоном эффективной рекламы. В 2006 году премия EFFIE появилась и в Украине. Официальным представителем EFFIE в Украине является Всеукраинская рекламная коалиция.

EFFIE Awards стала первым международным конкурсом в Украине, оценивающим эффективность затрат рекламодателей на рекламу. Философия EFFIE заключается в том, что коммерческие коммуникации должны оцениваться с позиции их возможности помогать в достижении маркетинговых целей. Основная задача EFFIE Awards Ukraine - повышение уровня маркетингового мышления и открытости экономических и иных показателей национальных рекламных кампаний.