Компания «АВК» понижает цены на карамель на 4-5%

Компания «АВК» приняла решение с 20 сентября снизить цены на карамель. «Цены на этот вид сахаристых кондитерских изделий понизятся в среднем на 4-5%», – заявил и.о. генерального директора компании «АВК» Андрей Дикунов.Он отметил, что таким образом компания стремится вернуться к уровню продаж до кризиса на рынке сахара и сохранить лояльность потребителей этих сладостей.

Причина пересмотра ценовой политики компании – стабилизации ценовой ситуации на рынке сахара и доступность сырья по ценам, обеспечивающим конкурентоспособную карамель. Сейчас есть возможность покупать сахар по 3-3,15 грн за кг.

Этим летом «АВК» из-за неоднократного повышения цен на основной сырьевой компонент карамели – сахар – вынуждена была пересмотреть свою ценовую политику и увеличить цены на эту продукцию на 3-6%, а затем и временно приостановить ее производство.

В результате повышения цен потребление этой продукции значительно сократилось: объемы продаж карамели «АВК» в денежном выражении в июне-августе уменьшились почти на 40% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Одновременно «АВК» предложила потребителю другую разновидность сахаристой продукции – жевательные конфеты «Жувіленд» и «Клубжеле». Эти современные, сложные в изготовлении продукты показали хорошую динамику продаж. Таким образом, компания смогла улучшить структуру производства компании «АВК», и заменить недорогую карамель более прибыльными изделиями с добавленной ценностью. Это соответствует стратегии развития бизнеса компании, предусматривающей увеличение доли продуктов премиум и среднего ценовых сегментов.

На фоне сокращения спроса на недорогие сладости компания «АВК» увеличила продажи и других, более сложных и прибыльных, видов кондитерских продуктов, в частности, шоколадных изделий, печенья: 23% и 12% роста продаж за июнь-август соответственно.

Снижение объемов реализации кондитерских изделий практически не произошло в современных каналах организованной торговли – гипер-, супермаркетах, больших торговых комплексах. Эти торговые форматы рассчитаны на более платежеспособную категорию потребителей, для которых цена не является единственной причиной покупки. Аналитические исследования подтверждают, что потребительские настроения в крупных городах, где преимущественно и преобладают данные каналы продаж, сегодня гораздо оптимистичнее, чем в небольших населенных пунктах, в которых более развита торговля в малых точках или на открытых рынках, когда позволяет погода в Украине.

«За летний период – июнь-август – общий объем реализации продукции компании «АВК» вырос на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года – до 205,9 млн грн», – подчеркнул Андрей Дикунов. По его мнению, это обусловлено сохранением на рынке тенденции роста потребления кондитерских изделий премиум и среднего ценовых сегментов.