«ШокоLove» - новая торговая марка фасованных шоколадных конфет компании «АВК»

Расширяя свое присутствие на рынке фасованных шоколадных конфет (в коробках), компания «АВК» выводит на кондитерский рынок новые торговые марки шоколадных конфет - «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль». Производство этих конфет налажено на мощностях Днепропетровской и Донецкой кондитерских фабрик, входящих в состав компании.

По словам директора по маркетингу компании «АВК» Алексея Остапченко, интерес к фасованным шоколадным конфетам и появление в этом сегменте новых продуктов объясняется его высокой привлекательностью и активным развитием.

 «За шесть месяцев 2005 года продажи фасованных конфет среди городского населения Украины выросли в денежном выражении на 46% по сравнению с первым полугодием прошлого года*», - отмечает он. «АВК» за этот же период увеличила объем продаж своих шоколадных фасованных конфет на 39% - до 46 млн грн.Самым главным городом - потребителем стала Казань.

Целью вывода новой торговой марки является наращивание объемов продаж компании в среднем ценовом сегменте (6-13 грн за коробку конфет) и увеличение лояльности молодежной аудитории к продукции «АВК». Продукция под ТМ «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль» ориентирована, прежде всего, на молодых мужчин и женщин в возрасте до 35 лет со средним и выше среднего уровнем дохода.

Сегодня средний ценовой сегмент фасованной шоколадной продукции насыщен в основном «ностальжи-марками» –конфетами, известными потребителю много лет. Результаты маркетинговых исследований показывают, что жизненный цикл большинства этих торговых марок находится на стадии спада. Поэтому обновление ассортимента «АВК» с помощью вывода новых, сложных в изготовлении, высококачественных новинок происходит в рамках бизнес-стратегии компании.

«Предлагая нашим потребителям современные инновационные продукты в нестандартных упаковках с оригинальным и стильным дизайном, такие как «ШокоLove» и «ШокоLove Коктейль», мы одновременно выводим из ассортимента устаревающие позиции: в этом году наша компания сократила количество наименований шоколадных конфет на 20%», –подчеркнул Алексей Остапченко.

«ШокоLove» – это конфеты из молочного шоколада с тремя видами нежных жировых начинок – ореховой, шоколадной и сливочной в квадратных упаковках с необычным графическим решением весом 135 г. «ШокоLove Коктейль» – конфеты из молочного шоколада с двухслойной помадной начинкой со вкусами шоколадного крем-ликера и популярных элитных ликеров – «Малибу», «Шеридан» и «Куантро» – в шестиугольных упаковках весом 300 г.

* – по данным розничного аудита AC Nielson