Новини Компанія «АВК» знижує ціни на карамель на 4-5%

Компанія «АВК» прийняла рішення з 20 вересня знизити ціни на карамель. “Ціни на цей вид цукристих кондитерських виробів знизяться в середньому на 4-5%”, – заявив в.о. генерального директора компанії «АВК» Андрій Дикунов. Він зазначив, що в такий спосіб компанія прагне повернути рівні продажу до кризи на ринку цукру і зберегти лояльність споживачів цих солодощів.

Причина перегляду цінової політики компанії – стабілізація цінової ситуації на ринку цукру і наявність сировини за цінами, що забезпечує конкурентноздатну карамель. Зараз є можливість купувати цукор по 3-3,15 грн. за кг.

Влітку «АВК» через кількаразове підвищення цін на головний сировинний компонент карамелі – цукор – змушена була переглянути свою ?°цінову?? політику і зб? ільшит°¸и ціни на цю продукцію на 3-6%, а потім взагалі тимчасово призупинити її виробництво.

У результаті підвищення цін споживання цієї продукції значно скоротилися: обсяги продажу карамелі «АВК» у грошовому вираженні в червні-серпні зменшилися майже на 40% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

Одночасно «АВК» запропонувала споживачеві інший різновид цукристої продукції – жувальні цукерки «Жувіленд» і «Клубжеле». Ці сучасні, складні у виготовленні продукти показали гарну динаміку продажу. Таким чином, компанія змогла поліпшити структуру виробництва компанії «АВК» та замінити недорогу карамель більш прибутковими виробами з доданою цінністю. Це відповідає стратегії розвитку бізнесу компанії, що передбачає збільшення частки продуктів преміум та середнього цінових сегментів.

На фоні скорочення попиту на недорогі солодощі компанія «АВК» збільшила продаж інших, більш складних і прибуткових, видів кондитерських продуктів, зокрема, шоколадних виробів та печива: 23% і 12% росту продажу за червень-серпень відповідно.

Зниження обсягів реалізації кондитерських виробів практично не відбулося в сучасних каналах організованої торгівлі - гіпер -, супермаркетах, великих торгівельних комплексах. Ці торгівельні формати розраховані на більш платоспроможну категорію споживачів, для яких ціна не є єдиною причиною покупки. Аналітичні дослідження підтверджують, що настрої споживчів у великих містах, де переважають дані канали продажів, сьогодні значно оптимістичніші, ніж у невеликих населених пунктах, у яких більш розвинена торгівля в малих точках або на відкритих ринках.

"За літній період – червень-серпень – загальний обсяг реалізації продукції компанії «АВК» виріс на 10% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року – до 205,9 млн. грн.", – підкреслив Андрій Дикунов. На його думку, це зумовлено збереженням на ринку тенденції росту споживання кондитерських виробів преміум і середнього цінових сегментів.