«АВК» підвела підсумки рекламної кампанії бренду «Жувіленд»
Компанія «АВК» підвела підсумки першого етапу масштабної рекламної кампанії бренду «Жувіленд». Програма просування включала в себе цілий комплекс рекламно-маркетингових заходів і реалізовувалася в розпал сезону споживання желейно-жувальних цукерок (ЖЖЦ). В результаті, продажі компанії «АВК» у сегменті ЖЖЦ за підсумками другого кварталу 2008 р., у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, зросли на 70%. Другий етап рекламної кампанії з просування бренду «Жувіленд» пройде восени цього року.
Ключовим елементом рекламної кампанії стала реалізація SMS-акції. Для участі в ній було необхідно відправити SMS з кодом на упаковці, а потім грати у захоплюючу SMS-гру. Відповідаючи на жартівливі питання, учасник заробляв «ігрові життя» і таким чином мандрував різноманітними куточками «Країни Жувіленд». У період проведення першого етапу вікторини (15.04.2008 – 15.07.2008) в акції взяли участь 181 087 чоловік.
Серед інших використаних цього сезону методів просування – розробка та пропозиція споживачеві нових смаків і нових видів продукції під брендом «Жувіленд», реклама на телебаченні та у пресі, запуск сайту www.zhuvilend.com.ua, трейд-маркетингова активність, впровадження мотиваційних програм для торгової команди тощо.
В рамках кампанії цього року «АВК» приділила особливу увагу співробітництву з мережевим роздрібом. Зокрема, в залах супермаркетів компанія посилила роботу команди мерчендайзерів, розмістила брендоване торгове обладнання та наклейки на підлогу, провела дегустації. Це дозволило збільшити кількість контактів із потенційними покупцями, привернути додаткову увагу юних споживачів до продукту, ознайомити їх з новинками.
Директор з маркетингу і продажів компанії «АВК» Владислав Аверченко:
- Глибоке вивчення аудиторії та її потреб, комплексний підхід у просуванні продукту та якісна проробка всіх елементів рекламної кампанії дозволили «АВК» цього сезону посилити свої лідерські позиції в сегменті ЖЖЦ. У період найбільшого попиту на желейно-жувальні цукерки ми нарощували обсяги продажів більш високими темпами, ніж зростав ринок. За нашими даними, у другому кварталі поточного року желейно-жувальний сегмент кондитерського ринку збільшився на 35-40%.
Директор ТОВ «Джамп Україна» Ігор Шрайбман:
- SMS-гра на підтримку бренду «Жувіленд» завоювала рекордну для даного продуктового сегменту і вікової категорії українського ринку кількість прихильників - в акції взяли участь понад 180 тисяч чоловік. У першу чергу, такий успіх викликаний унікальністю ідеї, яка на сьогодні не має аналогів в Україні. Кожен учасник не просто відправляв SMS із кодами, а ставав повноправним членом мобільної інтерактивної спільноти й був глибоко залучений у постійний контакт із брендом через SMS-квест з можливістю запрошувати у гру друзів, заробляти бонуси, отримувати на свій мобільний телефон безкоштовний брендований контент у вигляді унікальних реалтонов, малюнків і анімацій.
