Бренд «Жувіленд» компанії «АВК» – золотий призер EFFIE
Бренд «Жувіленд» компанії «АВК» отримав премію EFFIE Awards Ukraine 2008. Таким чином, рекламна кампанія «Завітайте до Жувіленду» визнана найбільш ефективним бізнес-проектом 2007-2008 рр. у номінації «Продовольчі товари й кондитерські вироби». На сьогодні премія EFFIE Awards є найбільш значущою винагородою в області маркетингу.
«EFFIE Awards Ukraine – єдина у нашій країні премія міжнародного рівня, що оцінює ефективність рекламних кампаній. Отримання «АВК» такої престижної винагороди говорить про відкритість компанії, прозорість і високу результативність її бізнес-процесів, - відмітив продюсер проекту й виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебнік, - Такий підхід особливо важливий сьогодні, в період економічного спаду, коли підприємствам необхідно прораховувати кожний крок і робити акцент на ефективність комунікацій»
Серед задач, які стояли перед командою «АВК» у 2007-2008 рр., - збільшення частки ринку, укріплення лідерських позицій бренду «Жувіленд», репозиціонування бренду з фокусом на дитячу аудиторію, донесення оновленого іміджу бренду.
Для більш ефективного досягнення цих цілей компанія «АВК», разом із партнером спеціалізованою маркетинговою Агенцією Kids Market Consulting, провела комплексну рекламну кампанію. Окрім розміщення реклами на ТВ і в пресі, її складовими були запуск SMS-гри, інтернет-сайт, спонсорство Чемпіонату з настільного хокею серед школярів, комплекс трейд-маркетингових заходів у точках продажів тощо.
За підсумками кампанії «АВК» вдалося збільшити свою частку на ринку желейно-жувальних виробів України до 38%. Динаміка продажів ТМ «Жувіленд» у період проведення рекламної кампанії випереджала зростання ринку в два рази. У той же час знання ТМ жувальних солодощів компанії зросло до 45-68% серед цільової аудиторії.
Заснована 1968 року Н’ю-Йоркською Американською Маркетинговою Асоціацією (NY AMA), премія EFFIE з того часу прийшла до 40 країн п’яти континентів і є світовим еталоном ефективної реклами. 2006 року премія EFFIE з’яявилася і в Україні. Офіційним представником EFFIE в Україні є Всеукраїнська рекламна коаліція.
EFFIE Awards стала першим міжнародним конкурсом в Україні, котрий оцінює ефективність витрат рекламодавців на рекламу. Філософія EFFIE заключається у тому, що комерційні комунікації повинні оцінюватися з позиції їхньої можливості допомагати у досягненні маркетингових цілей. Основна задача EFFIE Awards Ukraine – підвищення рівня маркетингового мислення та відкритості економічних та інших показників національних рекламних кампаній.
