Компанія «АВК» активізує просування своїх продуктів напередодні свят
Компанія «АВК» проводить масштабну акцію з підтримки своїх продуктів у ключовому роздробі. В торгівельних залах вже розпочали свою роботу професійні мерчендайзери-консультанти «АВК». Акція буде тривати до другої декади січня й охопить сотні торгових точок у 23 містах України.
Проведенням акції на всеукраїнському рівні компанія планує збільшити обсяги продажів своєї продукції в період підвищеного попиту на кондитерські вироби. Окрім того, заходи направлені на укріплення співробітництва з торговими мережами і підвищення лояльності споживачів.
«Для нашої компанії комплекс трейд-маркетингових інструментів, до якого входять і мерчендайзинг, дуже важливий. Він є частиною нашої загальної бізнес-стратегії та направлений на підвищення частки нашої продукції у такому каналі продажів, як ключовий роздріб, - відмічає генеральний директор компанії «АВК» Андрій Дікунов. – Активно виконуючи ці інструменти протягом останніх кількох років, ми суттєво збільшили частку полиці з нашою продукцією у мережевому роздробі. Причому темпами, що випереджають зростання частки «АВК» на ринку кондитерських виробів загалом».
Ефективність цього промо-інструменту підштовхнула «АВК» до більш активного співробітництва з торгівельними мережами. Зокрема, протягом останніх 2 років кількість торгових залів, де у новорічно-різдвяний період проходить акція, зросло на 115%. Період її дії також був збільшений.
Мерчандайзери-консультанти «АВК» забезпечують постійну присутність повного асортименту продукції компанії у найбільш популярних торгових залах і максимальний товарний запас на полицях. Окрім безпосереднього мерчендайзингу, промоутери знайомлять споживачів із перевагами брендів «АВК», детальною інформацією про якість і додаткові цінності продуктів.
Такий підхід не лише стимулює продажі, але й збільшує знання ТМ споживачем, підвищує ймовірність повторних покупок. Також зростає лояльність покупця до самого магазину, котрий для цього не понесе додаткових витрат.
Підвищенню віддачі від заходів, що проводяться, сприяє і комплексний підхід, який використовує «АВК» у просуванні своєї продукції. На разі на телеекранах триває рекламна кампанія основних брендів «АВК». Паралельно компанія проводить різноманітні призові, цінові та волюмні акції, розміщує інформацію про свої продукти у каталогах мереж тощо.
