Компанія «АВК» створює на основі ТМ «Жувіленд» самостійний парасольковий бренд
Компанія «АВК» виводить торгову марку «Жувіленд» з-під парасолькового бренду «АВК». У подальшому на основі цієї марки буде сформовано самостійний парасольковий бренд.
За словами директора з маркетингу й продажів компанії «АВК» Владислава Аверченко, самостійне позиціонування ТМ «Жувіленд» дозволить більш ефективно розвивати категорію желейно-жувальних цукерок. Засоби просування цієї категорії будуть суттєво різнитися від «материнського» бренду «АВК», який об’єднує, переважно, шоколадні вироби.
Маркетологи й технологи компанії «АВК» оновили сам продукт, розробили новинки в желейно-жувальній категорії. У виробництво вже запущені нові солодощі «Кучерява кола» та «Шалена полуниця».
Упаковка продукції під ТМ «Жувіленд» найближчим часом також буде змінена. Зокрема, в логотипі торгової марки не буде фігурувати ТМ «АВК», а «герої» на упаковці з’являться у новому вигляді.
Виведення новинок і ре-дизайн марки супроводжується масштабною рекламною кампанією на телебаченні та в друкованих виданнях, трейд-маркетинговою активністю в місцях продажів. Так, в роздрібних мережах будуть проведені дегустації новинок і розміщена реклама на підлозі в місцях основної викладки продукції.
«Ми розраховуємо, що масштабні рекламно-маркетингові заходи, заплановані на весь цей рік, дозволять нам збільшити знання бренду «Жувіленд» серед цільової аудиторії до 55%. При цьому, я впевнений, за підсумками року ми зможемо значно збільшити обсяг продажів в даній категорії», - заявляє Владислав Аверченко.
«АВК» першою серед українських компаній розпочала виробництво желейно-жувальних цукерок на основі натуральних компонентів. На сьогодні компанія є лідером у цьому сегменті національного кондитерського ринку, займаючи біля 30% у грошовому вимірі.
Солодощі «Жувіленд» збагачені додатковими цінностями, котрі роблять їх корисними для здоров’я. На сьогодні це один з найменш калорійних продуктів на українському ринку - в 100 г «Жувіленда» міститься лише 0,1 г жиру. Окрім того, солодощі збагачені фруктовими соками й вітамінами - в 100 г продукту міститься 80% добової норми вітаміну С.
ТМ «Жувіленд» у 2007 році став Генеральним спонсором Всеукраїнського чемпіонату з настільного хокею, в якому беруть участь 210 тисяч школярів.
