Нова рекламна ТВ-кампанія торгової марки «АВК» об
Кондитерська компанія «АВК» починає масштабну рекламну кампанію однойменної торгівельної марки на телебаченні. Нові корпоративно-іміджові ролики, що представляють продукцію під торгівельною маркою «АВК», будуть транслюватися на 9 головних ТВ-каналах із квітня по жовтень 2006 року. Ключовий слоган кампанії – «АВК». «Зроблено з любов'ю. Зроблено для Вас!».Як відзначив директор з маркетингу компанії «АВК» Олексій Остапченко, мета цієї рекламної кампанії – об'єднати у свідомості споживача всю лінію виробів, що випускаються під ТМ «АВК» у різних продуктових сегментах кондитерського ринку.
«За допомогою цієї ТВ-кампанії ми розраховуємо досягти такого результату, коли споживач буде однаково довіряти всім групам кондитерських виробів під торгівельною маркою «АВК», обираючи з усього кондитерського розмаїття продукцію, що «зроблена з любов'ю» нашими майстрами», - повідомив він.
У той же час кампанія покликана акцентувати увагу споживача на продуктах-лідерах у своїх товарних сегментах. «Візитними картками» торгівельної марки «АВК» у нових ТВ-роликах стали «Суфле» (комбіновані шоколадні цукерки), «Фрутта» (здобне печиво) та «Жувіленд» (желейно-жувальні цукерки).
«Ми створили повідомлення кампанії таким чином, щоб сформувати у споживача єдине цілісне сприйняття з фокусом на торгівельну марку «АВК», а не просто на окремі продукти», - підкреслив Олексій Остапченко.
Ця рекламна кампанія є черговим етапом, передбаченим стратегією просування торгівельної марки «АВК». Їй передували кампанії в 2004 і 2005 роках, що включають у себе ТВ-рекламу, розміщення в жіночій пресі, а також інформаційно-рекламні матеріали в роздрібних торгівельних точках. Відмінність рекламної кампанії-2006 від попередніх полягає в досягненні, насамперед, якісних показників.
Результатом попередніх кампаній стало стабільне зростання показників надання переваги споживачами, зокрема, із грудня 2004 року по грудень 2005 року знання марки «АВК» виросло з 58% до 87%. А збільшення продажу здобного печива, комбінованих шоколадних цукерок та желейно-жувальних цукерок за підсумками 2005 року склало 33%, 49% і 177% відповідно.
Творча концепція для нової ТВ-кампанії торгівельної марки «АВК» була розроблена спільно з рекламним агентством Scholz&Friends Kiev. Телеглядачі побачать три «продуктових» ТВ-ролика по 20 секунд кожний – короткі історії «Суфле», «Фрутти» та «Жувіленда», об'єднаних під маркою - «АВК».
