Нова ТВ-реклама виведе бренд «Шедевр» у лідери ринку шоколадних цукерок
На 10-ти телевізійних каналах України стартувала масштабна рекламна кампанія популярного бренда шоколадних цукерок “Шедевр”. Метою рекламної кампанії є збільшення обсягів продажу цукерок “Шедевр”, одного з флагманських брендів компанії «АВК», і виведення його в лідери ринку фасованих шоколадних цукерок.
“Головна мета нового рекламного ролика – підкреслити преміальний імідж продукту, його вишуканість, і разом з цим донести споживачеві повідомлення про те, що “Шедевр” – це найкращий подарунок, продукція “номер один” на ринку шоколадних фасованих цукерок”, – заявляє директор з маркетингу компанії «АВК» Олексій Остапченко.
Рекламна кампанія цукерок “Шедевр” стартувала в рамках реалізації бізнес-стратегії компанії «АВК», що спрямована на збільшення обсягів продажу стратегічно важливої продукції – кондитерських виробів преміум та середнього цінових сегментів. Зокрема, компанія лідирує в одному з найбільш прибуткових і перспективних сегментів українського кондитерського ринку – шоколадних цукерок, займаючи в ньому понад 28% у натуральному вираженні (за підсумками 2004 року). Загальна частина шоколадних виробів у структурі виробництва компанії складає більш ніж 55%.
“Шедевр” займає на українському кондитерському ринку одну з головних позицій у сегменті фасованих шоколадних цукерок. Даний бренд демонструє високу і стабільну динаміку росту: за вісім місяців 2005 року обсяги продажу шоколадних цукерок “Шедевр” у вартісному вираженні виросли на 31% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Розробку концепції й організацію зйомок нового рекламного ролика бренда “Шедевр” здійснювало рекламне агентство “Scholz&Friends Kyiv”, зйомки проходили в Україні й Італії. У Києві знімалася іміджева частина ролика, а в міланській студії демонстраційна – процес створення продукту. При цьому на зйомках у Мілані фахівцями було використано низку нестандартних технічних прийомів.
“У новому рекламному ролику було необхідно підкреслити, що “Шедевр” з його особливим смаком – легка шоколадно-вафельна цукерка з цілим лісовим горіхом – завжди бажаний подарунок, “жіночі ласощі”. Тому на фоні змін візуального та звукового ряду ТВ-ролика, незмінним залишилося ключове послання рекламного повідомлення: “Шедевр” – коли слова не потрібні”, – відзначив пан Остапченко.
* – Під брендом “Шедевр” компанія «АВК» випускає фасовані шок¥?оладні цукерки “Шедевр Classic”, “Шедевр Premio”, “Шедевр Premio Nero”, “Шедевр Premio Bianco” і “Шедевр Exclusive”.
