Новий “зонтичний” бренд HRUSTERS компанії «АВК»
Кондитерська компанія «АВК» почала просування нового «зонтичного» бренда HRUSTERS на ринок солоних снеків. За рахунок широкої лінії асортименту продуктів під брендом HRUSTERS «АВК» розраховує збільшити свою частку на українському ринку солоних снеків до кінця 2006 року вдвічі – до 4-4,5% у грошовому вираженні.
Активізація компанії на цьому ринку пояснюється високою динамікою зросту споживання снеків. "Сьогодні це дуже привабливий і швидкозростаючий ринок: за підсумками 2005 року обсяги продажу солоних снеків в Україні збільшилися на 60% у грошовому вираженні", – відзначає директор з маркетингу компанії «АВК» Олексій Остапченко. Компанія «АВК» має значний досвід роботи на ринку снеків. Вона стала піонером в Україні у виробництві інноваційних снекових продуктів, зокрема, по екструзійній технології (ТМ "Мікс", "Мажор" і ін.).
Новий зонтичний бренд об'єднає під однією маркою усі види снекових продуктів «АВК»: чіпси, продукти екструзійної технології та інші новинки. На думку маркетологів компанії, це стане важливою конкурентною перевагою на фрагментованому ринку солоних снеків. «АВК» є першою компанією на українському ринку солоних снеків, що запропонує споживачам різні види виробів під єдиним зонтичним брендом. Крім того, вивід бренда HRUSTERS дозволить скоротити витрати на просування різноманітного асортименту солоних снеків.
Олексій Остапченко відзначив, що розвиток снекового напрямку дозволить поліпшити загальні економічні результати компанії. "Збільшення обсягів продажу снекових продуктів дозволить знизити вплив сезонного фактора в кондитерському бізнесі. Це забезпечить рівномірне завантаження потужностей компанії і стабільно високий рівень продажу продукції «АВК» протягом усього року", – говорить він. Пік продажу кондитерських виробів припадає на осінньо-зимовий період, а солоні снеки користуються найбільшою популярністю навесні і влітку.
Випуск перших продуктів під брендом HRUSTERS уже проходить на виробничих потужностях компанії. Це – картопляні чіпси "HRUSTERS Chip by Chip" та рисові снеки зі смаками морепродуктів – "HRUSTERS Легкі Роли".
Чіпси "HRUSTERS Chip by Chip" зі смаками бекону, сиру, паприки, грибів і сметани з цибулею виготовляються з пеллет (високоякісних картопляних напівфабрикатів), які компанія спеціально імпортує з Італії. Застосування даної технології, у порівнянні з традиційним виготовленням чіпсів із дрібно нарізаної картоплі, дозволяє зберегти в готовому продукті більше корисних речовин.
Снеки "HRUSTERS Легкі Роли" виготовляються у формі ролів по екструзійній технології на основі рису і морепродуктів (креветок, лосося і сьомги). Роли – нова субкатегорія на ринку солоних снеків – це інноваційний продукт, що не має аналогів в Україні.
Продукція під брендом HRUSTERS буде позиціонуватися в середньому та вищому за середній цінових сегментах. Рекомендована роздрібна ціна чіпсів "HRUSTERS Chip by Chip" складає 1,9 грн за пакунок, снеків "HRUSTERS Легкі Роли" – 2,1 грн за пакунок.
