«ШокоLоvе» – нова торгівельна марка фасованих шоколадних цукерок компанії «АВК»
Розширюючи свою присутність на ринку фасованих шоколадних цукерок (у коробках), компанія «АВК» виводить на кондитерський ринок нові торгівельні марки шоколадних цукерок – “ШокоLоvе” і “ШокоLоvе Коктейль”. Виробництво цих цукерок налагоджено на Дніпропетровській та Донецькій кондитерських фабриках, що входять до складу компанії.
За словами директора з маркетингу компанії «АВК» Олексія Остапченко, інтерес до фасованих шоколадних цукерок і поява в цьому сегменті нових продуктів пояснюється його високою привабливістю й активним розвитком.
"За шість місяців 2005 року обсяг продажу фасованих цукерок серед міського населення України виріс в грошовому вираженні на 46% у порівнянні з першим півріччям минулого року*", – відзначає він. «АВК» за цей же період збільшила обсяг продажу своїх шоколадних фасованих цукерок на 39% – до 46 млн. грн.
Метою виводу нової торговельної марки є нарощування обсягів продажу компанії в середньому ціновому сегменті (6-13 грн. за коробку цукерок) та збільшення лояльності молодіжної аудиторії до продукції «АВК». Продукція під ТМ "ШокоLоvе" і "ШокоLоvе Коктейль" орієнтована, насамперед, на молодих чоловіків і жінок у віці до 35 років із середнім та вищим за середній рівнем прибутку .
Сьогодні середній ціновий сегмент фасованої шоколадної продукції насичений в цілому "ностальжі-марками" – цукерками, відомими споживачеві багато років. Результати маркетингових досліджень показують, що життєвий цикл більшості цих торгівельних марок перебуває в стадії спаду. Тому відновлення асортименту «АВК» за допомогою виводу нових, складних у виготовленні, високоякісних новинок відбувається у рамках бізнес-стратегії компанії.
"Ми пропонуємо нашим споживачам сучасні інноваційні продукти в нестандартних пакунках з оригінальним і стильним дизайном, такі як "ШокоLоvе" і "ШокоLоvе Коктейль", й одночасно з цим виводимо з асортименту позиції, що застарівають: цього року наша компанія скоротила кількість найменувань шоколадних цукерок на 20%", – підкреслив Олексій Остапченко.
"ШокоLоvе" – це цукерки з молочного шоколаду з трьома видами ніжних жирових наповнювачів – горіхової, шоколадної та вершкової в квадратних пакунках з незвичайним графічним рішенням вагою 135 р. "ШокоLоvе Коктейль" – цукерки з молочного шоколаду з двошаровою помадною начинкою зі смаками шоколадного крему-лікеру і популярних елітних лікерів – "Малібу", "Шерідан" та "Куантро" – у шестикутних пакунках вагою 300 гр.
* – за даними роздрібного аудита AC Nielson.
