Зростання продажів вагових шоколадних цукерок – основна тенденція кондитерського сезону 2005-2006 рр
Однією з головних тенденцій кондитерського сезону 2005-2006 стане подальше збільшення продажів вагових шоколадних цукерок, прогнозують маркетологи компанії «АВК». За даними ринкових досліджень, лише у першому півріччі 2006 р. зростання продажів вагових шоколадних цукерок (у грошовому вимірі) склав 58% у порівнянні з аналогічним періодом 2005 р. Протягом цього ж проміжку часу продажі фасованих шоколадних виробів зросли на 23%. Зростання продажів цих категорій відбувається на фоні значного скорочення ринку недорогих солодощів.
«Зі збільшенням в Україні загального рівня життя, платоспроможного попиту, культури споживання солодощів, споживачі все більш масово «переключаються» з недорогих, нескладних у виготовленні солодощів на шоколадні, якісні вироби, - говорить Андрій Дікунов, генеральний директор компанії «АВК». – Ми спостерігаємо подібну тенденцію вже протягом кількох останніх років, а зараз вона проявилася найбільш яскраво».
Компанія «АВК» є лідером у категорії вагових шоколадних цукерок, і її доля складає біля 30%. Збільшення відриву від конкурентів у сегменті високоякісних шоколадних солодощів є однією зі стратегічних цілей компанії «АВК». Задля її досягнення нещодавно була проведена організаційна перебудова, залучені значні інвестиції в модернізацію виробничих потужностей, оновлено асортимент: запуск новинок й скорочення долі «учорашніх» продуктів – карамелі, ірису, драже.
Зокрема, в новому кондитерському сезоні «АВК» виводить на ринок пралінові цукерки подовженої форми «Кедрик з горіхом». Маркетологи компанії розраховують, що покращена рецептура, преміальна етикетка новинки, а також подовжена форма цукерок буде користуватись підвищеним попитом серед покупців. Також компанія збільшила виробничі потужності з випуску пустотілих вафель та планує збільшити продажі вагових цукерок «Королівський шарм».
Крім того, компанія незабаром запустить у продаж ряд новинок у сегменті фасованих шоколадних цукерок. Директор з маркетингу й продажів компанії «АВК» Владислав Аверченко говорить: «Ми концентруємося на збільшенні своєї долі в преміум та середньому цінових сегментах ринка шоколадних виробів, тому деякі наші новинки, як, наприклад, цукерки «Domior», не мають аналогів в Україні». Фасовані цукерки «Domior» мають яскраво виражений ромовий смак, преміальну упаковку та будуть позиціонуватися як вишуканий подарунок.
Окрім цього, «АВК» розширить лінію популярних комбінованих цукерок новинкою «Канкан де Парі» й оновить дизайн всієї лінійки цих фасованих солодощів. Комбіновані цукерки будуть відповідати очікуванням споживачів, які віддають перевагу даруванню кондитерських виробів у ефектних коробках з золотим тисненням.
